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山水畫卷　渾然天成

　　賞田園風光、品原生態美食、住特色民宿、享鄉間生活，如今鄉村旅游越來越受到游客的青睞，據中共中央宣傳部“中國這十年”系列主題新聞發布會介紹，2012年以來，我國鄉村旅游的游客年均增長在20%左右。

　　雖然近三年旅游業因疫情受到巨大沖擊，但是鄉村旅游反而逆勢增長，以上半年旅游市場為例，據攜程發布的數據顯示，今年清明鄉村旅游訂單占比較疫情前提升20%，而五一期間鄉村旅游的民宿訂單量相較清明假期增長84%，鄉村游相關景點門票下單人次增長142%。

　　鄉村旅游如火如荼發展的同時，也存在缺乏個性化主題、千村一面、產業鏈附加值不高等各類問題，如何讓鄉村旅游“游”出新意?

　　鄉村振興旅游景觀規劃設計——龍門秘境

　　鄉村振興旅游景觀規劃設計——從風景到體驗

　　龍門秘境由高虹鎮的石門村、龍上村、大山村三個行政村組合而成，2017年以前，這三個村落雖然風景優美，但是由于沒有產業支撐，村民逐漸流入城市，村子也日益衰落。2017年，臨安文旅部門創新開展“村落景區市場化運營”，改變也由此開始。

　　發展鄉村旅游最大的問題是同質化，尤其在浙江，各地自然資源差異不大，鄉村旅游各地開花，如何才能在眾多鄉村中脫穎而出是一個難題。所以規劃之初，當地就對三個村落的文旅資源、古居、歷史遺跡進行了全面整理，在資源方面，三個村落森林覆蓋率高達92%以上，三個村落也各有特色，石門古村明清徽派建筑保留完整，龍上村獅子山崖壁高聳入云，大山村冰川遺跡天石灘蔚為壯觀，有生態原始、保護良好的金錢松保護基地和千畝古梯田。

　　鄉村旅游想要游出新意，單一的“看景”顯然不行。當地以打造“生態秘境、攀巖勝地、運動山鄉、傳統村落”為建設目標，依托三個村落的自然稟賦確定了定位：石門村探古之旅、龍上村暢玩之旅和大山村康養、研學之旅，形成了三村差異化定位、特色化發展的全新格局。確定好總體定位之后，當地通過“加法”“減法”進一步完善龍門秘境的規劃。

　　游客雖然喜歡鄉村的原汁原味，但是并不想要看到鄉村的“臟亂差”。所以當地對環境進行了全面的整治，先是建成30多公里長的污水管網，將石門、龍上、大山三個村的生活污水全部截污納管，同時也拆除違章建筑457處，騰出建設空間3.6萬平方米，對村莊環境進行優化布局，進一步拓展了鄉村旅游的運營空間。

　　龍門秘境打造了石門古村、獅子山攀巖基地、龍潭運動拓展基地、冰川遺存天石灘、康養研學基地金竹塢、大山梯田、金錢松林、草山崗星空之城露營基地等景點，并且不斷豐富景區的業態內容。

　　在旅游產品方面，景區建造了民俗文化體驗館、新四軍紀念館、紅色文化體驗館、鄉愁記憶館、鄉村振興館、攀巖博物館等6大場館以及民俗風味小吃體驗房、梯田小火車、龍潭奇幻樂園、RC龍騰賽道等旅游設施。

　　在配套方面，龍門秘境建有壟上行精品民宿、森林小木屋、龍門客棧、青年驛站、松韻原舍、松露原舍等中高端民宿酒店，以及土特產超市、精釀啤酒吧、團建中心、會務中心、音樂燒烤等各類設施。

　　為了吸引人流，龍門秘境策劃組織了華東地區水上攀石精英挑戰賽、菊花文化節、龍門秘醬節、農民豐收節、精釀啤酒節、尋味龍門年俗節、嬉水納涼節、星空之城露營大會等品牌節慶活動，各類活動的舉辦迅速為景區積攢了名氣和流量。

　　龍門秘境的業態也隨著市場熱點不斷創新。例如在健身熱大火之際，當地推出康養操;電視劇《夢華錄》熱播的時候，村里的點茶、香道體驗也隨之展開;夏天來臨，一邊泡溫泉一邊看星星、做spa，或者在星空下露營，都成為了龍門秘境的主打產品。

　　并且，當地依托旅游產業來帶動農業發展，打造了一系列品牌農特產品，例如戴妃皇菊、龍門秘醬、石縫野茶、龍門秘釀、龍門秘香、太子筍干、木公山蔬菜等，讓游客找得到、玩得好、買得到、帶得走。

　　如今，龍門秘境已經形成了集觀光、休閑、體驗為一體的一二三產融合發展態勢，并且創新的玩法也讓龍門秘境成為了杭州熱門網紅打卡地，2020年，龍門秘境接待游客突破60萬人次，實現旅游收入2015萬元，直接帶動300多名村民就業，引進回鄉青年就業創業百余人，增加村民收入700余萬元，村集體經營性收入200余萬元。

　　從龍門秘境的發展可以看出，鄉村旅游想要玩出新意，可以從以下方面著手。

　　鄉村振興旅游景觀規劃設計——因地制宜 產品創新

　　鄉村旅游的新意離不開對當地資源的挖掘，發展鄉村旅游需要找到找出唯一性的資源優勢，例如龍門秘境的獅子山、天石灘等，這些都是周邊村落沒有的自然資源。如今看山看水已經無法滿足游客的需求，所以需要依托特色資源打造不同的旅游產品，像獅子山就建成了125條專業攀巖線路，吸引著眾多國內外攀巖愛好者前來活動體驗。

　　鄉村振興旅游景觀規劃設計——豐富業態 多產融合

　　許多鄉村發展旅游的一個痛點就是留不住游客，因為旅游體驗項目少，一天時間足以游玩所以項目，自然不會留下，這也導致鄉村旅游無法帶動當地經濟收入的增長。

　　大家可以借鑒龍門秘境的發展模式，將多個鄉村串聯發展，畢竟一個村落場地面積有限，很難拓展多個項目業態，同時在進行業態規劃的時候，也需要根據村落不同的資源特色，結合“農業、體育、康養”等 產業，打造不同的業態內容，避免村落之間產生同質化競爭。

　　農業是鄉村的根，發展鄉村旅游一定要延長農業產業鏈，增加農業附加值，除了旅游產品中常見的采摘體驗、耕作體驗之外，還能將農田打造為研學基地，將當地特色農產品打造成“品牌手信”，總而言之，鄉村旅游圍繞農業有眾多“新意”玩法。

　　鄉村振興旅游景觀規劃設計——賽事節慶 吸引人流

　　各類主題活動是吸引游客的“利器”，鄉村既可以根據時令節氣、節慶假日舉辦常規的節慶活動，例如有端午龍舟節、中秋的月光露營節等，又可以根據資源特色等打造品牌活動賽事，例如龍門秘境的獅子山攀巖節、袁家村的關中民俗美食節等，除了吸引客流之外，舉辦活動還能提升鄉村的知名度、延伸游客停留時間、增加經濟效益。

　　總的來看，同質化的鄉村旅游可能短期內會帶來一定的客流，但是從長遠來看，鄉村旅游的持續發展必須要與時俱進，以游客體驗為核心，從業態、產品、形式等進行多維創新，讓游客游出新意才能保持鄉村旅游的活力。